Click here if you can't read this email message
חברים,
בעוד ימים אחדים אסיים שנתיים של שליחות בתפקיד מנכ"ל מועצת יש"ע.
במכתב זה אגיש לכם דין וחשבון קצר על פעולותינו בשנתיים הללו, ואשתף אתכם במספר תובנות ולקחים לעתיד.
**
ראשית, חשוב לי להודות לצוות של אנשי יש"ע המופלאים. מתניה שפירא, יגאל דילמוני, איטה דילר, שיראל בלייכר, שלמה ועקנין, רוני ארזי, הילה לוקסנבורג, נדב מלכה, וכמובן פרלה האגדית.
מסירות ומקצוענות כמו של אנשים אלו קשה למצוא. אני מרגיש שזו משפחה של ממש.
מעל לכל תודה לדני דיין שמנהיג אותנו בכבוד, בתבונה ובנחישות.
בתקופה זו למדתי להכיר לעומק את הציבור המיוחד והערכי ביותר שקיים במדינת ישראל, ואת נבחריו. בכל מקום אליו הגעתי נתקלתי רק ברצון טוב וחום. כמובן שעם סיום תפקידי אני לא נפרד מאהבתי לאנשים ולמקומות שביהודה ושומרון.
**
עיקרי הפעילות שלנו בתקופה זו:
הקמת תנועת "ישראל שלי"
ישראל שלי היא לא פחות ממהפכה במערכה על עתידה וצביונה של מדינת ישראל.
זוהי תנועת הפעילים האינטרנטית הגדולה במדינה עם 72,000 חברים (לשם השוואה, ל"שלום עכשיו" יש 6,300 חברים בפייסבוק, פחות מעשירית הכמות(!)).
התנועה עוסקת בעשיית ציונות באמצעות פעולות יומיומיות. דף הפייסבוק של התנועה זוכה למעל 6,000,000 צפיות בחודש, כמות שמתחרה באתרי חדשות מובילים במדינה. המשמעות היא שיצרנו נתיב עוקף-תקשורת להעברת מסרים. כאשר יש תוכן טוב, יש לנו היכולת להגיע למאות אלפי אנשים.
יש לכך משמעות אסטרטגית.
מרבית החברים ממשיכים להצטרף מכל אזורי ישראל, לאו דווקא מתוך ההתיישבות. מרביתם חילוניים ובערך 30% הם דתיים. הסתבר לנו שיש רצון עז לעשות, לפעול ולא רק לכתוב טוקבקים ולקטר. על צורך זה עונה תנועת ישראל שלי.
הקמנו קבוצת קומנדו יו-טיוב שמסוגלת להכין סרטונים במהירות הבזק. בנינו יכולת של ביצוע פעולות מול כלי תקשורת ופוליטיקאים בשלל נושאים חברתיים, לאומיים וערכיים. כל שבוע אנו מפיצים תכני חינוך על מורשת ישראל.
בחודשים האחרונים התנועה מנהלת מערכה לתיקון פני התקשורת ומערכת המשפט בישראל, ואנו משתפים פעולה עם חברי כנסת ושרים בתהליכים אלו.
אם עוד לא נרשמתם, אנא עשו זאת עכשיו: אתר התנועה הוא http://www.myisrael.org.il/ הירשמו לקבלת משימות ועדכונים (עדיף בפייסבוק, אם יש לכם. תדירות העדכונים גבוהה לאין ערוך לעומת במיילים).
*תודה מיוחדת לשותפה המייסדת וליו"רית התנועה המוכשרת איילת שקד. למרות שהיא עובדת בתפקיד ניהול בכיר בחברת הייטק במשרה מלאה, היא מקדישה אינסוף אנרגיה ויצירתיות לתנועת ישראל שלי. היא הרוח החיה של ישראל שלי.
מהפכת ההסברה
השאלה הגדולה עמה התמודדנו היא כיצד מגיעים לכלל עם ישראל וחודרים ללבבות, שהרי זוהי משימה כבירה.
החלטנו, אפוא, להתמקד בשני ציבורים: צעירי ישראל ומעצבי דעת הקהל במדינה. זאת, כיוון שהמשאבים מוגבלים. צעירי ישראל—נרצה או לא נרצה--מבלים כיום שעות רבות באינטרנט, בפייסבוק, ביו-טיוב ובכלל הרשתות החברתיות. לאור זאת, ביצענו מהפכה דרמטית באופי הפעילות שלנו. הבנו שאנו חייבים לפעול בזירה בה נמצאים הצעירים.
אלו מקצת הפעולות שעשינו בתחום ההסברה:
- סרטוני הסברה: יצרנו מאות סרטוני הסברה (כן, טווח תשומת הלב של צעיר הוא 3-4 דקות..). סרטים אלו זכו למיליוני צפיות עד כה. כך למשל, הסרט "של מי השטחים" בו מציג גולן אזולאי הגיע למאות אלפי צפיות בעברית ובשפות אחרות.
- אטלס מפות: הוצאנו אטלס מפות שנמצא היום בשימוש מקיף של גופי הסברה רבים בארץ ובעולם. הערכה מכסה את מרבית הנושאים החשובים – הקשר ההיסטורי שלנו לארץ, מעמד משפטי, דמוגרפיה, בטחון, היסטוריה. להורדה חופשית: http://myisrael.org.il/maps/.
- פרויקט הפנורמה הגדול: צילמנו והפצנו את תמונת הפנורמה הגדולה בתולדות ישראל, שמראה את מדינת ישראל במבט ממערב השומרון, ראו כאן: http://www.myisrael.ypp.co.il/. יש לנו כיום יכולת להגיע לקהלים צעירים גדולים מאוד במדינה עם התכנים הללו.
- קורס שגרירי הסברה: ערכנו סדרת קורסי שגרירי הסברה בהם הכשרנו מאות אנשים בתכנים הרלבנטיים ובטכניקות ההסברה המתקדמות ביותר שקיימות.
- מרכז המחקר של יש"ע: הקמנו מרכז מחקר והסברה של יש"ע. מרכז זה מייצר דפי עמדה וסרטונים באופן קבוע, ודואג להפיץ את זה למקבלי ההחלטות ולמאות אנשי תקשורת. במקרים רבים אנו רואים ברכה בעמלנו, בדמות כתבה בטלוויזיה או מאמר בעיתון בעקבות כלי חשוב זה.
- הסברה למגזר עולי בריה"מ לשעבר: ישנם כמיליון עולים ממגזר זה. בשונה מהישראלי המצוי שלעתים קרובות "נולד" עם השקפת עולם פוליטית, קבוצה זו היא פתוחה יותר לשמוע וללמוד. בשנה האחרונה הקדשנו מאמץ משמעותי בזירה זו. הבאנו מעל 60 אנשי תקשורת מובילים לסיורים בשטח. ערכנו סיורים לבלוגרים המובילים במגזר. הפצנו עשרות דפי עמדה והצלחנו מאות פעמים לחדור לתקשורת הרוסית עם התכנים שלנו. עם זאת, אני מרגיש שזהו רק קצה הקרחון וחייבים להעצים את הפעולה בציבור חשוב זה.
התובנה העיקרית בעניין ההסברה, לדעתי, היא שאין "נוסחת קסם" אחת או קמפיין מנצח אחד שיביאו אותנו להתנחל בלבבות, אלא עלינו לבצע פעולות רבות וקטנות שיחד יוצרות את האפקט. חייבים להיות מהירים, יצירתיים ואגרסיביים, על מנת להיות רלבנטיים.
תובנה שנייה: נזקי פעולות מסוג "תג מחיר" גורמים נזק תודעתי עצום להתיישבות, שיש בו כדי למחוק הישגים של שנים. מעבר להיבט המרכזי שפעולות אלו נוגדות לחלוטין את כל ערכינו, צודק גדעון לוי מעיתון הארץ כאשר אמר שהוא רוצה לשלוח זר פרחים לאנשים שהפעילו אלימות נגד חיילים. הוא יודע מה הוא מדבר.
הקמת מערך הסיורים והבאת מעל 1000 מעצבי דעת קהל ישראליים ובינלאומיים לימי סיור ביש"ע
מתוך הבנה שאי אפשר (בינתיים) להביא את כל עם ישראל לסיור ביש"ע, החלטנו להתמקד ב1000 מעצבי דעת הקהל המובילים בישראל בתחומי התקשורת, הכלכלה, הביטחון, הפוליטיקה והתרבות. סמנכ"ל ההסברה יגאל דילמוני ניצח על מלאכה זו ועמד במשימה במלואה. אין שבוע שאיננו מארחים 3-4 אח"מים בשטח. סיורים אלו, המבוצעים על ידנו ועל ידי המועצות השונות, מייצרים אפקט חשוב מאוד בשינוי תפיסת הציבור את יש"ע, מבחינת אופי התושבים, עוצמת ההתיישבות, וחיבור רגשי למקום. העבודה עוד רבה, וחשוב מאוד להתמיד בה.
לדעתי, זוהי אחת הפעולות הכי אפקטיביות בהשפעה על התודעה בארץ. עם כל הכבוד לרשתות חברתיות, אין ולעולם לא יהיה תחליף להגעה לשטח.
המאבק נגד הארכת ההקפאה ונגד חידושה
כפי שבוודאי אתם זוכרים, רבים האמינו שמרגע שנתניהו נכנס ל"מדרון החלקלק" של הסכמה להקפיא את כלל ההתיישבות ביהודה ושומרון, כבר יהיה מאוד קשה לצאת מזה. מדינת ישראל עמדה בפני לחץ אדיר של הנשיא אובמה ושל העולם כולו להאריך "רק בעוד 3 חודשים". המפתח לכל הפעילות שלנו הייתה התובנה שהעניין יוכרע בשדה הפוליטי, ויש לרתום את הציבור להפעלת לחץ פוליטי על נבחרינו, בעיקר בליכוד. יצאנו, יחד עם גופים אחרים כמו וועדי המתיישבים, למערכה אדירה, שיחד עם הרבה סייעתא דשמיא הובילה בסופו של דבר לסיום ההקפאה. קמפיין "מילה זו מילה" סייע באופן משמעותי ליצור אווירה פוליטית שאילצה את ראש הממשלה להסיר את ההקפאה. צריך לזכור שההצלחה כאן חלקית, מכיוון שערי יש"ע עדיין תחת הקפאה מעשית.
הלקח המרכזי משני המאבקים הגדולים (נגד הארכת ההקפאה, ונגד חידוש ההקפאה) היא שעלינו להעצים את פעילותנו בשדה הפוליטי, שם הדברים נקבעים. עדיף לנו להשקיע אנרגיות עצומות על מנת למנוע מלכתחילה קבלת החלטה רעה לישראל מאשר את אותן אנרגיות בניסיון להילחם באותה החלטה לאחר שהתקבלה.
פעילות בינלאומית
גוף ההסברה הבינלאומי שלנו הוא מהאפקטיביים שקיימים כיום בישראל.
סיורי עומק למעצבי דעת קהל בחו"ל: אירחנו בתקופה זו שגרירי מדינות, סנאטורים, אנשי קונגרס, אנשי תקשורת בכירים (למשל, הצוות הבכיר של עיתון הניו-יורק טיימס), קונסוליות ועוד.
פעילות אינטרנטית ופעולות ברשתות החברתיות: הקמנו קבוצת פייסבוק "שגרירי ישראל ברשת" Israel Online Ambassadors באנגלית, אליה הצטרפו כבר למעלה מ27,000 חברים. דרך ערוץ זה אנו מפיצים סרטונים ומאמרים, ולעתים אף מפעילים את החברים לפעולות לחץ והסברה בחו"ל. מי שיכול שיצטרף עכשיו: http://www.facebook.com/israelonline
תדרוכים שוטפים לתקשורת זרה.
התובנה העיקרית שלי בעניין זה היא שזירת המאבק המרכזית שלנו אינה בחו"ל אלא דווקא בארץ. זאת מכיוון שכל מאמצי ההסברה הבינלאומיים שלנו, טובים ככל שיהיו, ייכשלו כאשר ראש ממשלת ישראל בעצמו תומך בהקמת מדינה פלסטינית ובחלוקת הארץ. כלומר, מבלי שנשנה את עמדות הציבור הישראלי, אין סיכוי להצליח בעולם.
**
ישנן כמובן פעילויות רבות נוספות בהן עסקנו, אך קצרה היריעה מלפרט.
**
זהו. אני מרגיש כחוליה אחת מתוך שרשרת ארוכה של אנשים בבית המיוחד הזה, וזו הייתה עבורי זכות אדירה לתרום במשהו למאמץ האינסופי לחיזוק האחיזה שלנו בארצנו.
על כך, תודה.
נפתלי בנט
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה